Ok, naravno, mnogo ljudi kupuje čaj za mršavljenje, no realno - mnogo manje nego prije, jer su ljudi zapamtili činjenicu da su svi postovi influensera samo plaćeni oglasi. Oni nisu stvarni, faktor povjerenja je gotovo nula. A sada je mnogo teže sakriti da je to neautentičan "peace of shitt", jer je jebeno protuzakonito preskočiti reći ljudima da je to sponzorirana reklama.

Influenseri pretvaraju anti-sadržaj u reklame

Što je ustvari fancy hrana influensera? Ništa osim reklama bez sadržaja. Imajte na umu, radi se o Instagramu, gdje postoje oglasi za pomicanje u moru sličnih sadržaja. Ako je i sadržaj reklama, to znači da robne marke i influenseri misle da su javnost i njihova predana publika, dovoljno glupi da gube svoje dane pomicanjem doslovno stotina oglasa, bez sadržaja koji ih uopće na bilo što potiče. Mislite li da su ljudi glupi?

Konačno, ne želimo biti stalno bombardirani oglašavanjem. Svaki put kad se platforma previše udalji u tom smjeru, svi je napuštamo u korist platforme koja više poštuje našu pozornost i našu spremnost da apsorbiramo oglašavanje. 

Pratite li nekoga na Instagramu jer volite vidjeti fotografije nevjerojatnih lokacija i prekrasnih zgrada? Teško...Najnoviji post o proteinskim trešnjama. Pratite li nekoga zato što je ona talentirana indie filmska redateljica i blogerica, a vi ste željeli vidjeti njezine život iza scene? Sjajno. Ali ovdje je njihov najnoviji post o proteinskim trešnjama.

Model oglašavanja kroz influensere u suštini zahtijeva od ljudi da žrtvuju stil, ton, sliku, priču i poruku koju su predali i njome privukli publiku, isključivo da bi potaknuli prodaju proizvoda. Postovi nemaju nikakve veze s njihovim radom ili njihovom estetikom, a to znači da će svaki pošteni sadržaj koji oni naprave biti otrovan oportunizmom izvan marke. Brutalno.

I znate što? To se ne isplati! Vidjela sam marketinški rad s influencerima. U nekim industrijama, s nekim influenserima, na nekim platformama, s nekim proizvodima - može pružiti 500% više ROI-a (Return on Investment tj. zarada na investirano) od bilo kojeg drugog oblika oglašavanja. No, kvalifikacije su mnogobrojne i raznovrsne, i vidjela sam da se mnogo više brandova samo bacaju novac i zauzvrat primaju ispraznosti. Klikovi. Pregledi. Lajkovi. Šeranja. Tko to jebe???

U početnoj marketinškoj igri nazivamo to Pirate Metrics (Acquisition, Activation, Retention, Revenue, Referral) I navodim ih jer se vaš cjelokupni pristup marketingu treba temeljiti na tim mjerilima, te ako imate aktivnost ili strategiju ili izdatak koji ne doprinosi za rast u jednom od tih područja. To je gubljenje vremena.

Konačno, oni su nitko i ništa. I ne možete im vjerovati.
Robna marka je protratila par stotina tisuća na influensera? Lijepo! A što da činite kad izađu s nekim rasističkim, homofobičnim, neobranjivim sranjem koje ozbiljno zabrlja ugled vašeg brenda, čini da se osjećate loše, vrijeđa sebe i svoje osoblje i ranjive i marginalizirane ljude? Ne kažem da hoće. Ali to je realna opasnost.

Evo vam prikladan citat iz Vogue-a:
Brendovi koji su kao marketinšku inovativnost prihvatili rad s influenserima, sada pokušavaju ponovno uspostaviti svoj matični identitet. U nastojanju da svoje robne marke učine inkluzivnijim, koristili su za promidžbu influensere, koji predstavljaju "ljude", no njihovi profili mogu sadržavati vrijednosti koje nisu toliko sveobuhvatne. Kada je kuvajtski influenser Sondos Alqattan objavio svoje poglede na postupanje s zaposlenicima a to je da poslodavci bi trebali posjedovati putovnice zaposlenika u slučaju da se oni odluče "pobjeći" - poplava pritužbi bila je usmjerena na brendove s kojima surađuje. M.A.C, Shiseido, Max Factor Arabia i Phyto su odmah prekinuli veze s Alqattanom.

Kada dopustite osobama za koje niste sigurni da ostaju unutar granica vrijednosti koje njeguje vaša robna marka, da ih konzumenti povezuju s vašom robnom markom, riskirate mnogo. Negativne asocijacije mogu se nastaviti vraćati  i vraćati. Priroda igre u kojoj influenseri zarađuju, je da stalno generiraju postove na ludom rasporedu s vrlo malo nadzora, povratnih informacija ili provjera. Tako završavate s Pewdiepijem i njegovim nacističkim sranjima. Ako je influenser zeznuo svoju karijeru, to je na njima. Sranje je ako vaš cijeli brand potone s njima.

A to nije čak ni jedini faktor rizika. To su sebični, neodgovorni utjecajni ljudi koji guraju jeftinu brzu modu, rodne norme, seksualizaciju i lude standarde tijela na mlade ljude i mlade koji su već ranjivi, i to bez obzira na njihovo mentalno zdravlje. To su utjecajni ljudi koji žele pozirati narušavajući dječju ideju o tome tko, što i gdje bi trebali biti.

U redu, što je alternativa? Surađujte!

Nemojte sponzorirati te postove već sa svojim suradničkim timovima napravite dobar, čvrst sadržaj u kojem će ljudi uživati, koji ih konstruktivno povezuje s vašim brandom i pruža utjecaj kroz pozitivne asocijacije.

Umjesto plaćenih Instagram postova u kojima neki moron fotografira sebe koristeći ulje za tijelo, surađujte s talentiranim filmskim redateljima i njegovom publikom do koje mu je stalo, da stvore Instagram dokumentarnu seriju u kojoj sudjeluju sportaši i kreativci koji su unutar ciljane demografske skupine i čine to je dobro.

Usredotočite se na izradu sadržaja i oglasa, umjesto plaćanja lažnih oglasa. Prestanite raditi s lažnom slavnom osobom odjevenom u šareni kaftan i počnite raditi s umjetnikom koji je svoj život posvetio zanatu i može učiniti vaš brand resonantnim s publikom koja cijeni kreativnost i poštovat će vas.

Istina, influenseri možda ne zajebu. Ali kao kategorija i vertikala, oni su na putu prema zaboravu. Ljudi jednostavno nisu glupi, i tako " shitty" oglašavanje jednostavno ne funkcionira, kao ni proteinski napitci za mršavljenje ni zmijsko ulje za idiote.

P.S.
Kupite čaj za mršavljenje s mojim kodom za popust -SCREAMINGENDLESSLYINTOTHEVOIDdevil

Joan Westenberg
spisateljica